Ich bin gespannt, wie sich die Entscheidung seitens Xing auswirken wird, neuerdings auf die bisher als Markenmerkmal kommunizierte Werbefreiheit zu verzichten. Eine in meinen Augen ungeschickte strategische Entscheidung. Die Wertschätzung von Werbefreiheit dürfte in den nächsten Jahren deutlich zulegen, dringt Werbung doch immer tiefer in alle Bereiche des Lebens ein. So hat Adobe kürzlich zusammen mit Yahoo entschieden, PDF Dokumente als kontextsensitive Werbeplattform anzubieten.

Um Geschäftskonzepte zu verdeutlichen, bediene ich mich gerne bildlicher Vergleiche.
Betrachten wir Xings Konzept als Edelpizzeria. Jeder darf eintreten und als Willkommensgruß erhält man einen Hefeteigboden ohne Belag (eingeschränkte Funktionsmöglichkeiten). Es gibt zwei Bereiche in diesem Restaurant. Wir erblicken schön gedeckte ausladende Tische, an denen noch reichlich Platz ist (ca. 200.000 Nutzer) und viel Gedränge auf den billigen Plätzen (ca. 4 Millionen Nutzer).
Bestellt man nun zum Preis von einigen Euronen zusätzlich zum Hefeteigboden den Belag nach “Art des Hauses”, darf man sich an die “besseren” Tische setzen. Bisher hat dieses Konzept gut funktioniert und in der Edelpizzeria ist richtig was los.
Doch offensichtlich waren die Betreiber nicht mehr ganz zufrieden mit ihrem Restaurant. Es war sicher der Koch oder der Gärtner, der auf die Idee verfiel, als zusätzliche Einnahmequelle auf den kostenlosen Willkommensgruß “Hefeteigboden” bunte, blinkende und zappelnde Werbeschildchen draufzupappen. Natürlich aus eßbarem Papier und mit Lebensmittelfarben versehen, denn die Gäste auf den billigen Plätzen sollen das gefälligst mitverspeisen. Eine Möglichkeit, die Schildchen vom Hefeteigboden abzukratzen, besteht nur, wenn man den Belag nach Art des Hauses ordert.
Doch damit sind die Ideen des pfiffigen Kochs oder Gärtners noch nicht zu Ende. Vermutlich ist er schon damit beschäftigt, zahlreiche Werbeplakate einzurahmen, damit diese im Innenraum der Gaststätte angebracht und bewundert werden können. An der Außenfassade sind bereits einige aufgehängt. Das Ambiente wirkt nun eher durchschnittlich statt edel, das hat der Koch wohl nicht so recht bedacht?

Ob die zahlreichen Besucher der Gaststätte mit der neuen “Mode” zufrieden sind?
Der pfiffige Koch meint es natürlich gut. Mit dem Geld aus den Mehreinnahmen durch die Plakate möchte er den Bewohnern der Edelplätze zusätzlich Kapern, Zwiebeln und Oliven auf dem Belag bieten. Auch die hinteren Plätze sollen etwas gemütlicher werden, so der Plan.

Verlassen wir nun die Edelpizzeria für einen Moment und gehen hinaus auf die Straße.
Oh!
Dort um die Ecke hat eine neue Pizzeria aufgemacht! Mycorners.com. Sie sieht sogar fast genauso aus wie unsere Pizzeria von oben, bevor diese eine Renovierung und einen neuen Anstrich durchführen ließ (OpenBC). Schlau, schlau.
Ein Blick durchs Fenster des neuen Restaurants zeigt schnell, daß es dort nur eine Sorte von Plätzen gibt. Auf den Tischen der Besucher throhnt nicht nur ein Hefeteigboden, sondern eine Pizza mit Belag (Funktionsumfang inklusive Kontakmanagement). Verwundert studiere ich das Geschäftsmodell - wie verdient die neue Pizzeria ihr Geld, wenn sie jedem Besucher kostenlos gleich eine Pizza mit Belag serviert? Nicht mal Werbeplakate sind aufgehängt?
Aha.
Die Verdienstquelle der neuen Gaststätte ist eine Art Speisekarte, die erweiterte Funktionalitäten bietet. Gegen Bezahlung natürlich, das ist ja auch in Ordnung. Allerdings funktioniert das Ganze so, daß von Zeit zu Zeit ein Kellner durch das Restaurant spaziert und sämtliche Pizzas mit einem neuen Belag verziert. Wünscht man diesen nicht, muß man dem widersprechen. So zumindest verstehe ich die AGB, ich hoffe, ich habe das korrekt realisiert.

Hm. Und was mache ich, wenn ich in Urlaub bin und gar nicht merke, wie sich Zutaten auf meiner Pizza stapeln? Lieber wäre es mir, ich könnte aktiv Oliven, Kapern, Thunfisch und doppelt Käse bestellen und bezahlen.

Was wohl passiert, wenn die Gäste der Edelpizzeria feststellen, daß im neuen Restaurant mehr auf den billigen Plätzen geboten wird bzw. es dort nur eine Sorte Plätze samt Pizza mit Belag gibt? Und das ganz ohne Werbeaufpapper? Es besteht durchaus die Chance, daß die neue Location aufgrund der Gesetze von Angebot und Nachfrage schnell voller wird und viele Gäste das Lokal wechseln. Damit nicht genug, es kündigt sich bereits eine drittes Restaurant an (Facebook Deutschland). Es ist zwar nicht zugeschnitten auf deutsche Pizzaliebhaber und gediegenes Ambiente, aber wer weiß?

Wie sich die Gäste wohl in einem Jahr auf die Restaurants verteilt haben werden?
Ich werde mich vorerst in keines mehr begeben und gespannt die Entwicklungen beobachten.

Update 09.01.08: Ein interessanten Artikel über die marktstrategischen Veränderungen bei Xing fand ich heute in der FAZ.

Schon vor einiger Zeit habe ich mich über eine neue, unangekündigte Funktion geärgert, die per default ebenfalls auf Opt Out steht.
“Neues aus meinem Netzwerk” fing sich schnell die Bezeichnung “Bewegungsmelder” ein.

Nein, diese Art von Geschäftspolitik behagt mir ganz und gar nicht.
Seit 2004, damals noch OpenBC, haben sich die Geschäftsbedingungen derart oft geändert, daß man inzwischen gezwungen ist, andauernd nachzusehen, ob die Einstellungen noch so sind, wie man sie haben möchte. Über die letzten zwei Änderungen wurde man nicht einmal mehr informiert. Weder zuvor noch mit ihrer Einführung.

Da sag ich doch: Danke für den Fisch!
Von der einen oder anderen liebgewordenen Gruppe verabschiede ich mich gerade.
Danach betätige ich den Delete Button, Xing wirds sicher überleben.

Ich vermutlich auch :)

Update: mehr zum Thema auf

einmal kurz um den Blog

Erklärerblog 

Netzzeitung

PR-Gau bei Xing

Robert Basic 

Staudigl Blog

Werbeblogger

schön animiert, schön grell und bunt,
viel Klickibunti tut sich kund

ich denk, mich trifft beihnah der Schlag,
es wirklich fast nicht fassen mag,

auf meinem Xing Profil nun Billigwerber
ich mag das nicht, ich Spielverderber!

Die Wellen schlagen hoch.
Xing hat offenbar die eher ruhige Zeit zwischen den Jahren genutzt, um die bereits angekündigte Message: “Xing öffnet Plattform für Werbung” umgesetzt. Heisst es in der Ankündigung noch so gekonnt formuliert: “Zum geplanten Start werden zunächst ausgewählte Bereiche der Plattform für Werbung zur Verfügung stehen. Im Verlauf des kommenden Jahres wird das Volumen behutsam angepasst” - unter “behutsam” verstehe ich etwas anderes :)

Die Xing Startseiten und Profile sämtlicher Nutzern sind mit Werbung versehen. Eingeloggte Premium Mitglieder sehen diese allerdings nicht, nur Nicht Premium Mitglieder erblicken diese eingeloggt auf den Profilen der Basis- und Premium Mitglieder. So dauerte es ein Weilchen, bis die nichtsahnenden und nichtssehenden zahlenden Mitglieder feststellen durften, was vor sich geht.

Bei der willkürlich geschalteten Werbung kommt es zu solch fatalen Situationen, daß beispielsweise im Profil eines Deutsche Bank Bankers Werbung einer preisgünstigen Bank zu sehen ist. Nett auch Werbung von Online Reiseportalen auf der Profilseite von Touristikunternehmen…

Es bleibt zu hoffen, daß sich Xings Informationspolitik schleunigst an Standards moderner Kommunikation orientiert.

Update: mehr ist inzwischen bei Heise zu lesen.

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Menschen sind schon komische Wesen. Das liebe lange Jahr über vergiften sie uns mit ihren Abgasen, beschweren sich trotzdem über das Waldsterben und hinterlassen allen möglichen Müll in der Schonung. Aber dann, wenn es Winter wird, entdecken sie die große Liebe zu uns Bäumen. Nicht zu allen, denn die Kollegen von der laubtragenden Fraktion sehen dann recht schmucklos aus, sondern speziell zu uns Tannen. Ob Blau-, ob Edel-, Hauptsache Tanne muß es sein.

Geht es auf das Jahresende zu, fallen sie massenweise bei uns ein, graben uns aus oder hacken uns ab. Aus lauter Liebe, versteht sich. Raus aus dem winterlichen Wald, rein in die warme Stube. Nein, ihr Tännchen, schüttelt nicht so ungläubig mit dem Kopf, das tun die wirklich. Wie? Ja stimmt schon, die Menschen haben keine Nadeln und leben auch nicht im Wald; sie haben nichteinmal ein Fell, außer auf dem Kopf, so daß sie jämmerlich frieren, wenn es kalt wird. Aber sag selbst: Kann ein vernünftiges Wesen daran glauben, daß es uns etwas Gutes tut, wenn es uns ausgräbt oder gar abhackt und an einen warmen Ort trägt? Siehst du: kann es nicht. Aber damit beginnt die Sache ja erst.

Kaum war ich ausgegraben - zum Glück haben sie mich nicht abgehackt - wurde ich in eine der großen Qualmkisten verfrachtet, die die Luft verpesten. Nach einer endlos scheinenden Fahrt wurde ich abgeladen und durch einen Trichter gesteckt, der all meine Arme nach oben verbog und landete schließlich in einem ‘Netz’. “Spart Platz beim Transport”, sagte ein Mensch zum anderen. Dann wurde ich wieder verladen, rumgefahren und auf einem sogenannten ‘Markt’ aufgestellt.

Da standen noch andere Opfer der Liebe neben mir. Viele Menschen wimmelten herum und einer war dabei, der schrie immer “Schöne, schöne Weihnachtsbäume”, aber ich war wenigstens meine Fesseln los. Doch nicht für lange. Jemand gab dem Schreihals einen buntbedruckten Lappen und dafür wurde ich wieder durch den Trichter gestopft, gefesselt und von dem mit dem Lappen mitgenommen. So stand ich dann drei Tage lang in einer Ecke.

(more…)

Gefunden habe ich die Informationen über das gestrige HackingMarketing beim Lesen im Netz.
Die Bildzeitung wird demnächst eine neue Version ihrer Seite aufschalten und nutzte dies offensichtlich für einen Marketing-Gag. Bild 2.0 …

Nein, ich pflege Bild.de nicht zu besuchen.
Ich befürchte nämlich Reizüberflutung, Synapsenoverload und Aufmerksamkeitsüberschußsyndrom meinerseits :)
Damit wären Intuition und Kreativität dahin.
Frei nach dem Motto: wenn der Designer nix mehr weiss, macht er einen Kreis.
Also besser Finger weg.

Die für Furore sorgende “Hacking” Overlay-Flash-Animation auf Bild.de legte den Schluß nah, die Website sei von einer Cracker-Gruppe namens “Cyberduckz” gekapert worden. Visualisiert von einer Plastikente mit dem Untertitel: “In wenigen Tagen schalten wir diese Website ab!”

Nette Zeitungsente!

Doch, das find ich einfallsreich und amüsant.
Auch wenn ich Bild weiterhin nicht lesen werde, um meinen Kunden mehr als bunte Kreise bieten zu können.

Update: Link zur Flashanimation. Nicht schlecht, Herr Specht ich mein natürlich Entchen :)

Update 2: [10.12.07 ] Spiegel Online hat heute einen Bericht über das bildhafte Entlein veröffentlicht. Marketing-Gag - ja oder nein? Bisher wurde dies seitens Springer weder dementiert noch bestätigt.

Anlaß zum Sinnieren über Handschrift und Wunschzettel waren zwei Mails, die gestern in meinen Eingangsordner flatterten.
Absender: meine Söhne.
Alles fein säuberlich und ordentlich aufgelistet. Radieren muss man auch nicht mehr.
Eigentlich sehr praktisch. Und ja, ich gebe zu, ich habe meinen auch per Mail geschickt.

Aber ein bisschen schade ist das schon. Das mit dem Wunschzettel meine ich.
Von Hand Geschriebenes hat einen ganz besonderen Flair.
Der Geruch frischer Tinte, die samtige Oberfläche des Papiers, die glänzende Feder des Füllers, der Schwung der Handschrift - nein, da kann elektronische Post nicht mithalten.
Viel persönlicher als Getipptes ist es auch.
Wenn man es denn lesen kann …

Ich habe noch ein Rezeptbuch meiner Oma. Handgeschrieben in altdeutscher Schrift. Eine echte Kostbarkeit. Noch dazu sind die Plätzchenrezepte unschlagbar!
Hätte sie es in einer Textprogrammversion Anno 1900 getippt, wäre es vermutlich nicht mehr zu gebrauchen. Gut, daß sie es aufgeschrieben hat!

Woher kommt eigentlich der Weihnachts - Wunschzettelbrauch?
Ich machte mich interessiert auf die Suche.
Erwähnt wird er in der Literatur das erste Mal im Biedermeier des 19. Jahrhunderts. Kinder des gehobenen Bürgertums betrachteten ihre Eltern als Vermittler gegenüber dem Gabenbringer. Wobei es in Punkto Gabenbringer regionale Unterschiede gab: in Mittel- und Norddeutschland adressierten die Kinder den Wunschzettel an den Weihnachtsmann, in Süd- und Westdeutschland an das Christkind. Was vermutlich damit zusammenhängt, daß Luther die früher am Nikolaustag übliche Bescherung auf den Weihnachtstag verlegte. Die evangelische Kirche kennt ja keine Heiligenverehrung.

Um die Jahrhundertwende wurde der Wunschzettel dann auf vorgedruckte, kunstvoll dekorierte Karten mit farbig illustrierten Vorderseiten geschrieben.
Hier kann man ein Exemplar aus vergangenen Zeiten betrachten.

Herzig :)

Heutige Kinder können ihre Wunschzettel übrigens an Weihnachtspostämter senden.
Die heißen Himmelsstadt, Himmelpfort, Himmelsthür, Engelskirchen, Nikolausdorf usw.
Die Briefe werden beantwortet und mit einer Sondermarke versehen.

Eine nette Idee.
Der handgeschriebene Wunschzettel lebt also doch noch.

Die Redewendungen: “Mein lieber Freund und Kupferstecher” und “abgekupfert” erinnern noch an diesen fast ausgestorbenen grafischen Beruf.
Kupferstecherei entwickelte sich aus der Gravurkunst. Im 17. und 18. Jahrhundert gab es noch zahlreiche Kupferstecher. Silber- und Goldschmiede entdeckten diese Technik, als sie Verzierungen auf Waffen oder Bechern mittels Farben in den Vertiefungen hervorhoben.

Herstellung: Die Oberfläche einer Kupferplatte wird vor dem Gravieren sorgfältig poliert. Seitenverkehrt wird danach das Bild oder die Illustration auf das Kupfer übertragen, indem der Kupferstecher die Linien hineinritzt. Anschließend wird die Kupferlatte eingefärbt, erwärmt und erneut poliert. Im nächsten Schritt wird das Bild dann auf Papier, Seide oder Pergament gedruckt (gedrückt), indem man die Platte stark presst. So überträgt sich die Farbe aus den Rillen auf das Blatt.

Da größere Flächen nicht aus der Metallplatte herausgestochen werden können, müssen zahlreiche, dicht beisammenstehende Linien eine flächenähnliche Wirkung erzielen. Durch die Feinheit und schraffierende Überlagerung der Striche sind fließende Übergänge möglich. Der Kupferstich ermöglicht so eine Detailreichtum und eine differenzierte Wiedergabe des Dargestellten.

Später trat der Stahlstich die Nachfolge des Kupferstichs an.

Bildquelle: Wikipedia
Links: Das Mannheimer Schloss um 1725 | Kupferstich nach der Zeichnung des Architekten de Froimon
Rechts: Rheinschanze und Zitadelle Mannheim im Jahr 1620

Ein Artikel über Meister Schön aus Wien, einen der letzten Kupferstecher, informiert anschaulich über diese alte Handwerkskunst. Überrascht las ich: ein Knick links unten in der Visitenkarte bedeutete die Aufforderung zum Duell.

Bitte gehen Sie sorgfältig mit Ihren Visitenkarten um. Man weiß ja nie…

Ausführliche Informationen zu stahlstichgeprägten Visitenkarten fand ich bei der Firma Hannovera. Für ein so edles Produkt durchaus erschwingliche Preise.
Eine schöne und dazu passende Schriftart entdecke ich sicher auch noch.

Ein Blick aus dem Fenster. Das Wetter lockt heute so gar nicht. Dafür ist endlich Zeit und Gelegenheit, Wordpress auf den neuesten Stand zu bringen.

Der obligatorische Testlauf unter Xampp gelingt. Das Theme läuft, die PlugIns funktionieren noch.
Mein Optimismus steigt. Nach Sicherung der Datenbank und der kompletten Serverdaten riskiere ichs.
PlugIns ausgeschaltet und GO.
Zwei Minuten später ist alles gelaufen, fertig ist das Update. Wunderbar!

Bei Frank Bültge fand ich einen wichtigen Tipp, wie man die wp-config.php davor schützt, als Spickzettel benutzt zu werden. Nach einigem Hin- und Her [an welche Stelle kommt der Codeschnipsel in die htaccess?] war auch dieser ordnungsgemäß untergebracht. Danke für den nützlichen Hinweis!

Inzwischen hat Wordpress bereits den nächsten Versionssprung auf WP 2.4 angekündigt. Voraussichtlich im Januar soll es soweit sein.

Es ist noch nicht sehr lange her, daß Google sein Projekt Open Social veröffentlichte.
Eine Schnittstelle, die es ermöglichen soll, die verschiedenen Netzwerke besser miteinander zu verknüpfen.
So wird zum Beispiel angestrebt, daß ein Benutzer in seinem Netzwerkprofil Bilder, Verweise etc. von diversen anderen Netzwerken einbinden kann, an denen er teilnimmt.

Umgesetzt wahrscheinlich in Form von Widgets.
Widgets sind kleine, bannerähnliche Anzeigen, die man mittels HTML-Codeschnipseln auf einer Website oder einem Weblog einfügen kann. In der Regel werden innerhalb eines Widgets bestimmte Daten angezeigt, die auf einer typischen Web2.0-Plattform als User Generated Content hinterlegt sind. Populär ist beispielsweise ein Flickr-Widget, das stets die letzten 5 Fotos des eigenen Flickr-Account auf der eigenen Website anzeigt. (Wikipedia Web)

Kaum war die Open Social Schnittstelle veröffentlich, testete ein erstes Netzwerk, Six Groups Plaxo, eine dafür geschriebene Applikation. Ein Hobby Hacker namens “theharmonyguy” machte sich den Spaß, die Applikation innerhalb von 45 Minuten zu hacken und stopfte das Profil von Herrn John McCrea, VP of Marketing, mit Smileys voll :)
Six Groups berichtete von dem Vorfall.

Theharmonyguy demonstrierte den Einbruch mit der durchaus heren Intention, das Gefühl der Benutzer im Umgang mit ihren Daten zu sensibilisieren.”Finally, this all will hopefully raise people’s awareness of security/privacy issues with social apps/widgets in general. I think people are getting a little too free in letting applications have their personal data - developers need to be very careful.”
Liest man sich seine Kommentare aufmerksam durch, kann man den Eindruck gewinnen, Open Social sei nicht gerade top einbruchsicher programmiert.

Six Groups sagt nach diesem Ereignis: Allerdings ist Open Social bisher kaum dokumentiert und erste Applikationen sind innerhalb kürzester Zeit gehackt worden. Wir werden auf eine Konsolidierung und Stabilisierung der Schnittstelle warten, bevor wir Open Social unterstützen und implementieren.

Vermutlich (?) basiert die Werbung innerhalb Xings auf der Open Social Schnittstelle, denn die Xing AG war eine der ersten Allianzpartner zu Googles Open Social

Vom Umstand mal abgesehen, daß ich nicht weiß, ob jeder so begeistert ist, innerhalb Xings nun Werbung vorzufinden, stelle ich mir durchaus auch die Frage nach dem Sicherheitsaspekt.
Aber Datenschutz steht ja spätestens seit der Entscheidung zur Vorratsdatenspeicherung nicht mal mehr bei unserer Regierung hoch im Kurs. Vermutlich bin ich einfach zu altmodisch. Ich bin gespannt, wie das andere sehen?

Auszug aus der Pressemitteilung:
Hamburg, 12. November 2007 - Die XING AG wird noch im vierten Quartal 2007 ihre Plattform für Werbevermarkter öffnen. Damit schafft die XING AG eine neue Einnahmequelle als Ergänzung zum erfolgreichen beitragsfinanzierten Geschäftsmodell, das auf der Premium-Mitgliedschaft basiert. Mit den zusätzlichen Erträgen aus Marketplace und Werbung wird XING die innovative Weiterentwicklung der Plattform für alle Mitglieder weiter vorantreiben. Zum geplanten Start werden zunächst ausgewählte Bereiche der Plattform für Werbung zur Verfügung stehen. Im Verlauf des kommenden Jahres wird das Volumen behutsam angepasst und mit zunehmender Relevanz für Mitglieder erweitert.

„Mit der Einführung zusätzlicher Erlösquellen werden wir neben einer flexibleren Preisgestaltung und neuen Kooperationsmöglichkeiten in der Lage sein, unsere Mitgliedschaften attraktiver zu gestalten und Basis- sowie Premium-Mitgliedern mehr Funktionalitäten anzubieten“, erläutert Lars Hinrichs, Vorstandsvorsitzender und Gründer der XING AG.

Deshalb mach ichs heute kurz und knackig und verweise auf ein anderes Blog. Das dort gezeigte Werbevideo für den neuen Honda Accord ist mehr als sehenswert. Ich habe mich königlich amüsiert und die Umkipp Sequenzen fasziniert verfolgt.
Ein wenig fühlte ich mich erinnert an einen Bekannten, der vor vielen Jahren etwas ganz Spezielles in seiner Wohnung angebracht hatte. Nämlich eine reißfeste Schnur, die er durch Ösen an seinen Zimmerdecken zog. Das eine Ende war an der Wiege seines meist laut plärrenden neugeborenen Sohnes angebracht. Von da lief die Schnur an mehreren Zimmerdecken entlang bis zu seiner Lieblingslocation vor dem Fernseher. Dort baumelte das andere Ende in Griffnähe zur Couch. Gemütlich die Füße hochgelegt setzte er so die Wiege in Gang. Sein Sohn war zufrieden und er war es auch. Not macht erfinderisch :)

Für das Werbevideo waren 606 Versuche nötig, alles in Echtzeit gedreht ohne virtuelle Hilfsmittel. Es reizt wahrlich dazu, sich etwas auszudenken, das in aller Herrgottsfrüh das Expressopulver ohne Kleckern in den dafür vorgesehene Behälter transportiert.

Hier gehts entlang zum Anschauen.

P.S.: inzwischen bin ich fit mit Tick, Trick und Track und schicke einen solchen zum dortigen Beitrag.