26th Okt 07
Iris RügnerNamensfindung.
Der Weg zu einem passenden Firmen- oder Produktnamen ist mitunter lang und steinig.
Die der Namensfindung zugrundeliegenden Kriterien sind hinreichend bekannt, ich beschränke mich daher nur auf eine Kurzfassung.
1. Crisp and concise. In most cases, the best names are relatively short.
2. Distinct and unique. The ideal name should distinguish the company, service or product from its competitors.
3. Connects to reality. The best names convey something real, something specific about the company, product or service.
4. Quickly remembered. It should be easy to use, easy to understand and easy to remember.
5. Pleasing to the eye and to the ear. The mind translates words into sounds. Your name may be said aloud more often than it is read, so your name should be pleasant to pronounce.
6. No negative connotations. Your name should have no negative connotations either in slang, in regional usage or in translation into another language.
Fazit: Präzise, prägnant, gut einprägbar und erinnerbar, möglichst kurz und knackig, wohlklingend, kommunizierter Produktnutzen, kommuniziertes Erlebnis, positive Assoziationen, unverwechselbar, international nutzbar…
Inzwischen gibt es schon Computerprogramme, die Markennamen generieren. Doch ich meine, der Einsatz von Brain ist immer noch besser.
Seit einiger Zeit sind wir schon am Knobeln. Zu finden galt es einen Produktnamen für eine Software sowie einen Firmennamen für ein Startup Unternehmen.
Eine Recherche beim Markenamt ließ bereits einige Ideen in der Versenkung verschwinden. Doch die wirklich große Hürde war der Domainname. Hier werden die Ressourcen immer knapper. Alles weit und breit abgegrast. Denic verzeichnet zum 30. September 2007: 11.335.201 .de-Domains.
Im März diesen Jahres waren laut Heise weltweit mehr als 120 Millionen Domains registriert. Interessant in diesem Zusammenhang – die Sedo Marktstudie 2006.
Nun ist es geschafft. Die Namen sind gefunden und die Domains registriert. Ich will gar nicht wissen, wie das in ein paar Jahren sein wird..
© 2007 – 2010, Iris Rügner. All rights reserved.
Gregor Gerhard
Oktober 29th, 2007 um 15:19
Soweit man als Einzelkämpfer auch kommt. Bei der Namensfindung geht das nicht mehr. Namen, die einem selber ganz toll vorkommen, klingen in den Ohren anderer oft absurd. Oder noch schlimmer: Sie sind bei einigen Leuten negativ besetzt. Schön, wenn man hier ein Design Büro an seiner Seite hat, das einem mit Rat und Tat, aber auch mit nicht zu knapper Kritik, hilft den richtigen Namen zu finden.